In fünf Wochen stieg der mobile PageSpeed-Wert der Website von Herkules-Trans von 81 auf 99 Punkte, die Barrierefreiheit von 63 auf 100. Gegenüber KI-Agenten erreichte die Seite das höchste Level 5, und in den KI-Antworten von Bing tauchte sie erstmals als Quelle auf. Alles auf der bestehenden WordPress-Seite, ohne neues Theme und ohne Hosting-Wechsel. Zu jeder Zahl steht dabei, wann und womit ich sie gemessen habe.
| Kennzahl | Vorher | Nachher |
|---|---|---|
| PageSpeed mobil (Startseite) | 81 | 99 |
| Barrierefreiheit (Lighthouse) | 63 | 100 |
| Agent-Readiness (isitagentready.com) | 27 · Level 1 | 94 · Level 5 |
| Quelle in Bing-KI-Antworten (9 Testfragen) | 0 | 5 |
Der Kunde
Herkules-Trans ist ein Familienunternehmen aus Budapest und zieht seit 1999 Menschen und Firmen um: Wohnungen, Büros, Klaviere, Tresore, innerhalb Budapests, in ganz Ungarn und quer durch Europa. Eigene Fahrzeuge, eigenes Team. Fachlich stark, online aber fast unsichtbar.
Für deutsche Leser ist der Fall aus einem zweiten Grund interessant: Er zeigt, wie der ungarische Suchmarkt funktioniert. Wer als deutsches Unternehmen in Ungarn sichtbar werden will, findet dazu mehr auf meiner Seite Marketing für deutsche Unternehmen in Ungarn.
Die Ausgangslage
Mitte September habe ich ein vollständiges technisches Audit durchgeführt. Das Bild war gemischt: Das Unternehmen hat einen guten Ruf, aber die Website hat ihn weder an Menschen noch an Maschinen weitergegeben.
- Mobil 81 Punkte in PageSpeed Insights, Largest Contentful Paint 3,9 Sekunden.
- Barrierefreiheit 63 Punkte: Kontrastfehler, fehlende Bildbeschreibungen, gesperrter Zoom.
- Die Hälfte der Bilder ohne Alt-Text, fehlende Sicherheits-Header und eine englische Version, die als separate, vernachlässigte Website lief.
- Google Analytics hat nichts gemessen, die Cookie-Einwilligung entsprach nicht den Anforderungen.
- Die Nachrichten aus dem Angebotsformular kamen nicht zuverlässig beim Unternehmen an. Das war der teuerste Fehler, denn er hat jeden Tag Aufträge gekostet.
- In einem ChatGPT-Test mit 9 Fragen rund um Umzüge tauchte das Unternehmen nur zweimal auf. Der organische Traffic kam über genau zwei Keywords.
Wettbewerbsanalyse: Wo der Rückstand wirklich lag
Bei allgemeinen Fragen wie „zuverlässiges Umzugsunternehmen in Budapest“ gewann im ChatGPT-Test immer der Marktführer, mit über tausend Google-Bewertungen. Mit ihm habe ich die Website verglichen: Inhalte, Keywords, Struktur, Zugänglichkeit für KI.
- Menge: 109 Blogartikel und rund 25 lokale Seiten beim Marktführer, 9 Artikel und keine einzige lokale Seite bei Herkules-Trans.
- Fehlende Themen: Für zwei Suchanfragen stand der Wettbewerber auf Platz 1, für die Herkules-Trans nicht einmal eine Seite hatte: Nachlassauflösung (rund 250 Suchen im Monat) und Wohnungsräumung (rund 150). Beides bietet das Unternehmen ohnehin an.
- Wo wir vorne lagen: bei der strukturierten Auszeichnung der häufigen Fragen und beim ungehinderten Zugang für KI-Crawler. Darauf ließ sich aufbauen.
- Der wichtigste Befund: Die Hälfte des Rückstands war gar kein Content-Problem. Fünf Schlüsselseiten, darunter die Preise und die Entrümpelung, existierten bereits, waren aber noch nicht im Google-Index.
Daraus entstand ein priorisierter Plan mit 19 Punkten, alle 19 sind live. In einer zweiten Runde habe ich die Seiten von fünf Wettbewerbern und rund 60 negative Kundenbewertungen ausgewertet: Was vermissen Kunden bei Umzugsfirmen? Daraus wurden 24 Fragen an den Inhaber. Mit seinen Antworten wurden 21 Seiten erweitert und 14 neue FAQ-Antworten geschrieben.
Eines haben wir bewusst nicht kopiert: dünne Unterseiten für jeden Budapester Bezirk. Die sehen nach viel Inhalt aus, gelten aber schnell als minderwertig. Stattdessen bekam die Seite für Umzüge in Budapest eine Bezirksübersicht.
Die Ziele
- Die Seite soll schnell und für alle nutzbar sein, auch auf dem Smartphone.
- Google und KI-Suchsysteme sollen genau verstehen, wer das Unternehmen ist, was es macht, wo und zu welchem Preis.
- Daraus sollen mehr Anfragen entstehen, und das soll messbar sein.
Eine Regel galt von Anfang an: Jede Änderung bleibt im WordPress-Backend bearbeitbar. Das Unternehmen soll seine Website übernehmen können, nicht ein System, für das es immer mich anrufen muss.
Woran wir gearbeitet haben
An fünf Bereichen, parallel. Den genauen Ablauf beschreibe ich hier nicht, denn die richtige Reihenfolge ist bei jeder Website eine andere. Die Bereiche selbst sind bei jedem lokalen Dienstleister dieselben.
1. Technische Grundlagen und Geschwindigkeit
Bilder, Schriften, Caching, Ladereihenfolge und die Zusammenführung der englischen Version mit der Hauptseite, inklusive Weiterleitungen. Das Ziel war nicht die Punktzahl, sondern dass Besucher auf dem Smartphone in unter zwei Sekunden sehen, was sie suchen. Genau das messen die Core Web Vitals von Google.
2. Barrierefreiheit
Kontraste, Bildbeschreibungen, Tastaturnavigation, Zoom, geprüft nach den WCAG 2.2. Was ein Screenreader versteht, versteht auch ein KI-Crawler.
3. Inhalte, die die Fragen der Kunden beantworten
Rund zwanzig neue oder überarbeitete Seiten. Die wichtigste war die neue Preisseite für Umzüge in Budapest, denn Kunden und KI-Assistenten fragen fast immer zuerst nach dem Preis. Eigene Seiten bekamen unter anderem der Klaviertransport in Budapest, der Büroumzug, der internationale Umzug nach Europa, die Nachlassauflösung und die Entrümpelung in Budapest. Alle Antworten hat der Inhaber freigegeben.
Das deckt sich mit dem Leitfaden von Google zu hilfreichen Inhalten: konkretes Wissen aus erster Hand statt Keyword-Füllung.
4. Lokale Präsenz
Einheitliche Firmendaten (Name, Adresse, Telefon) auf der Website und in den Verzeichnissen, ein aufgeräumtes Google-Unternehmensprofil nach den Google-Richtlinien und der lokale Eintrag bei Bing. In der lokalen Suche schlägt Konsistenz jeden Trick.
5. Lesbarkeit für KI und Messung
Strukturierte Daten (MovingCompany und das Schema für lokale Unternehmen), maschinenlesbare Übersichtsdateien (llms.txt) und standardisierte Einstiegspunkte für KI-Agenten. Dazu die Messung: Conversion-Seiten, funktionierendes Analytics und die Search Console, damit jede Anfrage sichtbar wird.
Die Ergebnisse
| Kennzahl | Vorher | Nachher | Quelle, Datum |
|---|---|---|---|
| PageSpeed Insights, mobil (Startseite) | 81 | 99 | PSI, 16.09. → 14.10. |
| Barrierefreiheit (Lighthouse) | 63 | 100 | PSI, 16.09. → 14.10. |
| Best Practices / SEO | 96 / 92 | 100 / 100 | PSI, 16.09. → 14.10. |
| Largest Contentful Paint (mobil) | 3,9 s | 2,0 s | PSI, 16.09. → 14.10. |
| Agent-Readiness | 27 (Level 1) | 94 (Level 5) | isitagentready.com, 25.09. → 16.10. |
| KI-Lesbarkeits-Audit, 5 Schlüsselseiten | 42–47 % | 89 % | eigenes Audit, 09.10. → 14.10. |
| Quelle in Bing-KI-Antworten (9 Testfragen) | 0 | 5 (davon 4× erste Quelle) | manueller Test, 14.10. |
| Angebotsanfragen pro Woche | 3,6 | 5,7 (+60 %) | Formulardaten des Kunden, ab 24.09. |
Auch bei Google ist die Veränderung sichtbar. Laut Messung vom 15. Oktober:
- „Was kostet ein Klaviertransport in Budapest“ (ungarische Suchanfrage): organisch Platz 1.
- „Umzugspreise Budapest“ (ungarische Suchanfrage): organisch Platz 5.
Bei den KI-Suchsystemen kam die Wende am 12. Oktober, als Bing die Seite erstmals bei einer Frage zum Klaviertransport zitierte. Zwei Tage später war sie bei 5 von 9 Testfragen Quelle, viermal an erster Stelle. Warum das so funktioniert, erklärt die Google-Dokumentation zu KI-Funktionen: KI-Systeme zerlegen eine Frage in Teilthemen und suchen für jedes eine eigene Quelle. Google nennt das Query Fan-Out. Mehr dazu in meinem Beitrag GEO für Anfänger.
Ein Nebeneffekt, mit dem ich nicht gerechnet hatte: Die leichtere Seite verbraucht auch weniger Energie. Laut Website Carbon entstehen pro Seitenaufruf 0,08 g CO₂, sauberer als 93 % der gemessenen Websites.
Was noch nicht fertig ist
- Bewertungen: Das Unternehmen hat 24 bis 26 Google-Bewertungen, die großen Budapester Wettbewerber zwischen 178 und 1582. Bei allgemeinen Fragen nach dem „besten Umzugsunternehmen“ empfehlen KI-Systeme noch die Großen. Das ist Arbeit von Monaten, nicht von Wochen.
- Kurzer Zeitraum: Fünf Wochen reichen nicht, damit sich Rankings stabil einpendeln. Der Anstieg bei den Anfragen ist ermutigend, kann aber auch saisonal sein. Ich messe in den nächsten Monaten nach und aktualisiere diese Seite.
- ChatGPT: Bei Bing ist die Seite bereits Quelle, in ChatGPT noch selten. Beide Systeme greifen auf unterschiedliche Quellen zurück.
Was lokale Unternehmen daraus mitnehmen können
- Die erste Korrektur ist oft kein SEO. Hier war es ein Formular, das Anfragen nicht zustellte. Bevor Sie mehr Traffic einkaufen, prüfen Sie, ob das ankommt, was Sie heute schon bekommen.
- Der Preis ist der stärkste Inhalt. Kunden und KI fragen zuerst danach. Wer keinen Preis nennt, wird aus der Antwort gestrichen.
- Geschwindigkeit und Barrierefreiheit sind dieselbe Arbeit. Was für Menschen einfach ist, ist es auch für Maschinen.
- GEO ist kein separater Kanal. Es baut auf denselben Grundlagen auf wie SEO, nur strenger. Siehe auch: Warum SEO allein nicht mehr reicht.
Häufige Fragen
Wie schnell waren Ergebnisse messbar?
Die technischen Kennzahlen (PageSpeed, Barrierefreiheit) verbesserten sich innerhalb von zwei Wochen. Die erste KI-Zitierung erschien in der fünften Woche bei Bing, die ersten Plätze bei Google für Preisfragen ebenfalls. Das Projekt lief insgesamt fünf Wochen.
Was hat die Wettbewerbsanalyse gezeigt?
Der Marktführer hatte mehr als zehnmal so viele Artikel und rund 25 lokale Seiten und stand für zwei Leistungen auf Platz 1, für die Herkules-Trans keine Seite hatte. Die Hälfte des Rückstands war aber kein Content-Problem: Fünf Schlüsselseiten waren noch nicht im Google-Index. Von den 19 Punkten des Plans sind alle umgesetzt.
War eine neue Website oder ein Hosting-Wechsel nötig?
Nein. Ich habe auf der bestehenden WordPress-Seite gearbeitet, mit demselben Hosting und demselben Theme. Alle Änderungen bleiben im WordPress-Backend bearbeitbar.
Was bedeutet „agent-ready“?
Dass KI-Agenten und KI-Suchsysteme auf standardisierte Weise erkennen, was eine Website anbietet und welche Inhalte sie in welcher Form lesen dürfen. Der öffentliche Test auf isitagentready.com misst das in fünf Stufen. Herkules-Trans kam von Level 1 (27 Punkte) auf Level 5 (94 Punkte).
Lässt sich garantieren, dass ChatGPT oder Google AI ein Unternehmen empfiehlt?
Nein, und wer das verspricht, übertreibt. KI-Antworten ändern sich von Abfrage zu Abfrage. Was man tun kann: die Website schnell, verständlich und zitierfähig machen, die lokale Präsenz ordnen und regelmäßig messen, wo das Unternehmen auftaucht.
Quellen und Messwerkzeuge
- Google PageSpeed Insights
- isitagentready.com
- web.dev: Core Web Vitals und Largest Contentful Paint
- Google Search Central: KI-Funktionen und Ihre Website
- Google: AI in Search, Query Fan-Out (Mai 2025)
- Aggarwal et al.: GEO: Generative Engine Optimization (arXiv)
- W3C: WCAG 2.2
- schema.org: MovingCompany
- Website Carbon Calculator
Website des Kunden: herkulestrans.hu, Umzüge in Budapest, in Ungarn und ins Ausland, seit 1999.
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